禹唐體育注：

　　中國(guó)體育用品制造業(yè)今年加緊創(chuàng)新及探索的步伐，在助力體育強(qiáng)國(guó)和“健康中國(guó)”建設(shè)中，深耕內(nèi)需市場(chǎng)與品牌國(guó)際化并行，以內(nèi)循環(huán)為主體，打造國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　相關(guān)資料顯示，運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)是疫情期間受沖擊較嚴(yán)重的細(xì)分行業(yè)，甚至一些國(guó)際一線品牌在資金鏈、供應(yīng)鏈上都遇到麻煩。聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，運(yùn)動(dòng)休閑品牌強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，以安踏、李寧為代表的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)十分亮眼，走在了國(guó)際品牌前列。

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰在解釋背后原因時(shí)認(rèn)為，從制造端來說，中國(guó)的體育用品制造行業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這在全球范圍內(nèi)是不可替代的。面對(duì)疫情，全球范圍供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題時(shí)，中國(guó)的工廠成為許多國(guó)際品牌的必然選擇。

　　除產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，體育用品制造企業(yè)在管理及運(yùn)營(yíng)方面呈現(xiàn)新趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)一些老牌工廠計(jì)劃上市，因而更注重品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)效益。以健身器材制造業(yè)為代表的體育用品制造商的技術(shù)儲(chǔ)備越來越多，研發(fā)設(shè)計(jì)能力也在提升，許多國(guó)際品牌在中國(guó)的生產(chǎn)已從代工轉(zhuǎn)向貼牌。“中國(guó)的體育用品工廠越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多健身制造商接到的海外訂單往往只是一個(gè)概念，設(shè)計(jì)、制造全部由我們的工廠負(fù)責(zé)，甚至一些國(guó)際品牌已把模具搬到中國(guó)的加工廠?！绷_杰說。

　　重技術(shù)積累 行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在以往的認(rèn)識(shí)中，與品牌方相比，制造方較為弱勢(shì)，因?yàn)橹圃旃S具備可替代性，一些制造企業(yè)五年前曾擔(dān)心被換掉，但今年，聯(lián)合會(huì)在調(diào)研時(shí)從廠商那里得到新的答案。“一些廠商對(duì)我們說，過去是照著人家的樣機(jī)生產(chǎn)，現(xiàn)在我們有了自己的技術(shù)積累，設(shè)計(jì)和制造工藝水平提升，我們就成為被需要的一方?！绷_杰說。在業(yè)內(nèi)看來，抓住技術(shù)核心是體育用品制造企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，通過技術(shù)積累的方式提升話語權(quán)是體育用品制造企業(yè)走向成熟的標(biāo)志，在全球經(jīng)濟(jì)新一輪變革中，中國(guó)的體育用品制造業(yè)找到了正確方向，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上奮力前行。

　　黨的十九屆五中全會(huì)提出，到2035年建成體育強(qiáng)國(guó)，進(jìn)一步明確了建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，近年來一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁推動(dòng)力。專家認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展必將帶動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)支柱的體育用品業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)值和消費(fèi)量級(jí)再度起飛。“‘十四五’時(shí)期，國(guó)家‘新基建’戰(zhàn)略將得以充分實(shí)施，在這個(gè)過程中，體育用品業(yè)******的新增體量，將來自全民健身設(shè)施和學(xué)校體育場(chǎng)館等領(lǐng)域，尤其是健身設(shè)施產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展黃金期。”

　　深耕內(nèi)需市場(chǎng)與品牌國(guó)際化并行

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)遭遇沖擊的同時(shí)，應(yīng)把握5G智能化機(jī)遇，推進(jìn)高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)端。體育用品企業(yè)需加快品牌線上渠道建設(shè)，努力做到數(shù)字化營(yíng)銷渠道的全覆蓋，在增加新鮮感的同時(shí)，力求直面消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)要深耕品牌建設(shè)?！叭蚧纳a(chǎn)、流通、消費(fèi)整體趨勢(shì)是不可逆的，中國(guó)體育用品制造企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，努力成為全球供應(yīng)鏈體系中的中軸企業(yè)，進(jìn)一步穩(wěn)固中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌在全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中的地位?！?/p>

　　羅杰談到，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育制造業(yè)近年來取得迅猛發(fā)展，一些中國(guó)品牌已接近或邁入世界一流陣營(yíng)。從追趕到并跑、領(lǐng)跑，從單純的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、標(biāo)準(zhǔn)輸出，中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)逆襲，化繭成蝶?！奥?lián)合會(huì)希望匯聚行業(yè)頭部企業(yè)、領(lǐng)軍品牌和各方力量，共同倡議行業(yè)企業(yè)注重研發(fā)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，打造民族品牌，在全球市場(chǎng)樹立‘中國(guó)制造’新形象?！?/p>

　　專家指出，體育用品企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展要以深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為根基，中國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)有巨大的可挖掘空間?！敖梃b一些國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定位，中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程的最重要一環(huán)就是深耕內(nèi)需市場(chǎng)，結(jié)合體育消費(fèi)需求的新趨勢(shì)，用高品質(zhì)的產(chǎn)品解決大眾體育消費(fèi)需求的痛點(diǎn)問題，推進(jìn)行業(yè)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”

　　本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)體育報(bào)，圖片除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，原標(biāo)題：體育用品制造業(yè)以內(nèi)循環(huán)促雙循環(huán)