禹唐體育注：

　　長期來看，經(jīng)濟(jì)的盛衰和競爭不可能傷害到一家真正出色的公司，全球******運(yùn)動服飾品牌Nike正在用實(shí)力驗(yàn)證這個說法。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，截至周一收盤，美國運(yùn)動服飾集團(tuán)Nike的股價大漲3.2%至144.94美元，近一年來累計(jì)上漲117%，市值達(dá)2285億美元創(chuàng)歷史新高，突破2200億大關(guān)。

　　受益于此，持有Nike集團(tuán)17.05%股份的創(chuàng)始人Phil Knight昨日身價大漲14億美元至535億美元，在福布斯實(shí)時億萬富豪榜上位列第17名。

　　有分析指出，Nike集團(tuán)將于3月18日美股盤后公布第三財(cái)季業(yè)績報告，因此周一股價的大漲在一定程度上反映了市場對該運(yùn)動服飾零售巨頭前景的積極態(tài)度。

　　在最新報告中，摩根士丹利、KeyBanc和Piper Sandler等研究公司均決定維持Nike的增持評級，Raymond Jmes和Credit Suisse則維持跑贏大市的評級。

　　可以肯定的是，Nike已通過2020年疫情這場逆風(fēng)大考，在截至去年11月30日的第二財(cái)季內(nèi)，該集團(tuán)收入同比大漲9%至112億美元，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期，在全球所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長，中國市場增幅高達(dá)24%。Nike品牌直營零售渠道銷售額大漲32%至43億美元，主要得益于電商業(yè)務(wù)84%的增幅推動。

　　鑒于第三財(cái)季始于去年12月，分析師認(rèn)為在圣誕、元旦以及中國春節(jié)的三重刺激下，Nike銷售額有望繼續(xù)錄得增長，但盈利能力有可能因物流、倉儲以及供應(yīng)鏈人力成本的上漲而有所下滑。此外，體育賽事的恢復(fù)意味著Nike營銷費(fèi)用將大幅增加。

　　不過近年來Nike一直在擴(kuò)大直營零售業(yè)務(wù)的比例，該渠道的利潤幾乎是批發(fā)業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營商利潤的兩倍，隨著相關(guān)戰(zhàn)略舉措的推進(jìn)，Nike集團(tuán)在未來幾年內(nèi)的利潤率將顯著提高。

　　女性市場也是Nike集團(tuán)大力押注的業(yè)務(wù)，過去一年不僅Nike品牌新增了專門的瑜伽服飾系列、孕婦系列，Jordan Brand也推出多款專屬女性消費(fèi)者的鞋履和服飾產(chǎn)品。

　　另據(jù)Nike集團(tuán)最新公布的可持續(xù)和多元化發(fā)展報告，Nike女性員工的比例已增至49.5％，董事會中女性成員增至4名。首席執(zhí)行官John Donahoe表示，集團(tuán)目標(biāo)在2025年把全球女性員工比例提高到50%，女性高管比例提升至45%。

　　本月初，Nike還發(fā)布了名為Every Stitch Considered的高端生活方式系列，設(shè)計(jì)簡約，包含T恤、襯衫、夾克、褲裝等一系列日常生活服飾單品，均由意大利制造，并進(jìn)一步弱化了Nike標(biāo)志性的Swoosh Logo。與此同時，Nike與Supreme、Ambush和Sacai等品牌的合作也在繼續(xù)。

　　有業(yè)界人士表示，隨著奢侈品消費(fèi)的火熱以及市場對休閑服飾需求的增長，Nike在繼續(xù)發(fā)力年輕消費(fèi)者市場的同時試圖向高端領(lǐng)域靠攏，意在尋求更大突破。

　　在英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2021美國最有價值的500大品牌排行榜》中，Nike以304億美元成為最具品牌價值的服飾品牌，位列總榜第二十名，是唯一一個進(jìn)入前100名的服飾品牌。

　　另據(jù)社交媒體營銷解決方案提供商SEMrush的零售和時尚電商網(wǎng)站流量排行榜，Nike官網(wǎng)以平均每月1.468億的訪問量位列第一，同比增長30％。

　　整體來看，Nike集團(tuán)依然在上行軌道中加速奔跑，而這一切除了市場需求和風(fēng)向的轉(zhuǎn)變外，更離不開核心品牌的扎實(shí)根基，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)到營銷推廣再到渠道布局，環(huán)環(huán)相扣才能推動Nike這艘市值逾2200億美元的巨艦前進(jìn)。

　　隨著競爭愈發(fā)激烈，運(yùn)動服飾行業(yè)金字塔第二和第三名的寶座則將迎來新一波輪換。

　　adidas集團(tuán)在經(jīng)歷2020年的分水嶺后，終于下定決心剝離旗下品牌Reebok，以更好地專注于同名品牌。據(jù)該集團(tuán)上周發(fā)布的名為“Own the Game”的2025發(fā)展戰(zhàn)略，adidas未來會把天平向直營零售業(yè)務(wù)傾斜，目標(biāo)在2025年把零售業(yè)務(wù)的占比提升到50%，并斥資10億歐元用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　去年跑贏大市的運(yùn)動服飾黑馬lululemon近期表現(xiàn)有所回落，自今年以來的股價累計(jì)下滑近12%，市值約為409億美元。押注專業(yè)運(yùn)動服飾領(lǐng)域的Under Armour則被視為新的潛力股，自今年以來股價已累計(jì)上漲32%，市值約為99億美元，逼近百億大關(guān)。

　　歸根結(jié)底，無論是長期盤踞頭部的Nike還是adidas、lululemon又或者是Under Armour，核心競爭力最終都將回歸基本層面，即產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者。

　　運(yùn)動服飾這門生意在2021年依然充滿未知與挑戰(zhàn)，品牌唯一的選擇就是審時度勢，然后繼續(xù)向前。

　　本文轉(zhuǎn)載自LADYMAX，圖片除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，原標(biāo)題：一掃疲態(tài)，Nike業(yè)績超預(yù)期，市值破2200億美元創(chuàng)歷史新高