文|陳曾義

體育大生意記者

體育產(chǎn)業(yè)作為人類社會(huì)中一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其發(fā)展水平必然與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)整體發(fā)展水平相適應(yīng)，因此作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的體育產(chǎn)業(yè)水平同樣位居前列。但中國(guó)有一個(gè)地方卻十分特殊，盡管GDP總量在全國(guó)排名中長(zhǎng)年徘徊在10名左右，但體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值卻占到全國(guó)的五分之一，它就是福建省。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，福建體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4295億元，實(shí)現(xiàn)增加值1496億元，占全省GDP比重達(dá)4.17%。

這樣驚人的數(shù)據(jù)背后，是以安踏、特步、361°、匹克、舒華等為代表的一大批福建企業(yè)撐起的龐大體育裝備制造業(yè)。以運(yùn)動(dòng)品牌為例，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌BIG4中安踏、特步、361°占據(jù)三席，全國(guó)各地隨處可見晉江品牌身影。放眼未來(lái)，福建體育產(chǎn)業(yè)從單一的體育鞋服制造，逐步轉(zhuǎn)型為以體育裝備制造為支柱，競(jìng)賽表演和體育培訓(xùn)為依托，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、健身休閑、體育中介服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。從體育裝備制造向體育服務(wù)業(yè)邁進(jìn)，海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局正在構(gòu)建。

1月11日，2019體育大生意年度峰會(huì)在廈門思明區(qū)舉行，峰會(huì)特別設(shè)置了以《新暢想：以國(guó)際化視野構(gòu)建海峽體育產(chǎn)業(yè)新格局》為主題的圓桌論壇，并邀請(qǐng)國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)、世界休閑體育協(xié)會(huì)主席李相如、曜為資本管理合伙人章明基、澳洲虎國(guó)際體育集團(tuán)總裁劉冰四位嘉賓為福建省體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建言、支招。

張發(fā)強(qiáng)為廈門支招，兩點(diǎn)原因決定體育產(chǎn)業(yè)必將爆發(fā)

張發(fā)強(qiáng)從事體育產(chǎn)業(yè)30年，長(zhǎng)期在國(guó)家體育總局任職并分管體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，曾牽頭組建了中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)，創(chuàng)辦了中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，對(duì)于體育裝備制造業(yè)發(fā)達(dá)的福建體育產(chǎn)業(yè)自然記憶深刻。他指出，流動(dòng)舉辦的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)自1993年創(chuàng)立至今已經(jīng)成為亞太區(qū)域規(guī)模******、最權(quán)威的體育用品盛會(huì)。

“福建體育用品企業(yè)眾多，優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，以廈門思明為例，這里已經(jīng)成為安踏、特步、匹克、鴻星爾克等眾多運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)營(yíng)中心，完全可以打造一個(gè)永久性的體育用品交流市場(chǎng)，并導(dǎo)入教育培訓(xùn)和大型活動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。”張發(fā)強(qiáng)同時(shí)認(rèn)為，廈門作為一個(gè)海濱城市，可以大力發(fā)展海洋運(yùn)動(dòng)。

國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)

作為在體育圈的謝幕演出，張發(fā)強(qiáng)在論壇上對(duì)從事體育30年的心得感悟就行總結(jié)，將體育定性消費(fèi)型服務(wù)業(yè)。他指出，2014年10月國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，從以往體育部門經(jīng)營(yíng)體育到社會(huì)來(lái)支配體育資源，體育的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化才正式開始。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景，他信心十足。第一，國(guó)家將體育作為健康產(chǎn)業(yè)的一部分，而健康產(chǎn)業(yè)要優(yōu)先發(fā)展、全面發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為基本國(guó)策，不單單是戰(zhàn)略問(wèn)題。國(guó)之大事，勢(shì)不可當(dāng)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重要的歷史機(jī)遇。第二，在解決溫飽問(wèn)題之后，體育所代表的娛樂(lè)成為大眾需求的重要組成部分。與”更高、更快、更強(qiáng)“的奧林匹克精神相對(duì)應(yīng)，大眾參與體育能夠獲得“高壽、快樂(lè)、強(qiáng)健”，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求。以廣場(chǎng)舞為代表的大眾健身項(xiàng)目應(yīng)該正確引導(dǎo)，大力發(fā)展。

在他看來(lái)，目前中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)是全民健身服務(wù)業(yè)，而在未來(lái)，大眾健身的發(fā)展前景則會(huì)超越全民健身。“大眾健身和全民健身的有什么區(qū)別？大眾健身是市場(chǎng)化的，全民健身是國(guó)家主導(dǎo)的，目前體育產(chǎn)業(yè)必須學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)整合，1/3的資金需要政府出資購(gòu)買體育公共服務(wù)，1/3由企業(yè)出資贊助，剩下1/3則是由大眾消費(fèi)支撐。”

全民健身的升級(jí)版？休閑體育是體育消費(fèi)重大引擎

與張發(fā)強(qiáng)的觀點(diǎn)類似，世界休閑體育協(xié)會(huì)主席李相如從另一維度強(qiáng)調(diào)了體育消費(fèi)的價(jià)值和重要性。在他看來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑未來(lái)在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)，它的產(chǎn)業(yè)鏈為中國(guó)體育消費(fèi)所帶來(lái)的產(chǎn)值會(huì)超過(guò)體育產(chǎn)業(yè)總值的70%。休閑體育在中國(guó)有無(wú)限的想象力和無(wú)限的潛能。

世界休閑體育協(xié)會(huì)主席李相如

那么什么是休閑體育？李相如認(rèn)為休閑就是以欣然之態(tài)做欣然之事?！瘪R拉松1%是競(jìng)技體育，99%是休閑體育，當(dāng)以一種休閑的心態(tài)去做奔跑的時(shí)候，所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，所帶來(lái)的消費(fèi)，所帶來(lái)的人的價(jià)值觀是完全不一樣的，這就是休閑體育。“他表示，休閑體育和社會(huì)體育有明顯區(qū)別。社會(huì)體育由國(guó)家發(fā)布，自上到下，休閑體育從老百姓草根自發(fā)，由下到上。

“國(guó)家近年來(lái)頒布的一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，都在更大緯度上不斷往健身休閑和休閑體育的方向發(fā)展。比如做挑戰(zhàn)、做探險(xiǎn)、做電子競(jìng)技和很多智力性的東西，跟全民健身不一定能夠完全吻合，但屬于休閑體育的范疇，所以說(shuō)休閑體育未來(lái)可能是全民健身的升級(jí)版?！崩钕嗳绫硎?。

他還指出，臺(tái)灣在大陸就業(yè)和活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑博士有超過(guò)100人，廈門與臺(tái)灣島隔海相望，可以讓體育成為加強(qiáng)兩岸交流的紐帶，通過(guò)體育休閑活動(dòng)傳遞兩岸之間的友誼和友情。

國(guó)際資源落地做好本土化，曜為資本未來(lái)瞄準(zhǔn)三大投資熱點(diǎn)

曜為資本管理合伙人章明基則從資本方和企業(yè)角度給廈門的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出了自己的建議。“這里的體育基因強(qiáng)于中國(guó)任何其他城市，廈門馬拉松從2003年開始舉辦，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)最優(yōu)秀的馬拉松賽事之一，這跟當(dāng)?shù)卣畬?duì)體育賽事的重視，民眾對(duì)體育賽事的支持是分不開的?！闭旅骰硎荆瑥B門的營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良，曜為資本將幫助更多被投企業(yè)在廈門落地發(fā)展。

曜為資本管理合伙人章明基

章明基是資深體育產(chǎn)業(yè)專家，早年曾幫助姚明登陸NBA，是“姚之隊(duì)”總負(fù)責(zé)人，并擔(dān)任眾輝體育董事、姚基金理事、貝泰體育科技董事長(zhǎng)等職務(wù)。曜為資本作為專注于體育行業(yè)的領(lǐng)先投資機(jī)構(gòu)，戰(zhàn)略打法上也是境內(nèi)外并重，尤其是Formula E項(xiàng)目的成功退出也是今年體育投資領(lǐng)域的一抹亮色。在他看來(lái)，中國(guó)正在迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)同樣迎來(lái)了很多機(jī)遇。除了國(guó)際成熟的IP品牌，未來(lái)像體育科技、體育消費(fèi)升級(jí)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)療等領(lǐng)域都會(huì)考慮布局。

“作為一個(gè)投資機(jī)構(gòu)，我們希望用資本來(lái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，有一個(gè)國(guó)際化和地方化的適應(yīng)的過(guò)程?！闭旅骰貏e提到國(guó)際資源本土化落地的問(wèn)題，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，與體育國(guó)際組織和體育商業(yè)集團(tuán)的溝通是越來(lái)越頻繁，國(guó)際化和規(guī)范化的進(jìn)步有目共睹，而在落地的過(guò)程中，也應(yīng)該考慮到地方化的適應(yīng)性問(wèn)題?！拔覀円迅鄡?yōu)質(zhì)的資源引進(jìn)來(lái)，同時(shí)幫助本土企業(yè)走向國(guó)際化?！?/p>

幫助中國(guó)企業(yè)走出去，體育是品牌國(guó)際化最強(qiáng)載體

福建本地不僅擁有眾多體育品牌，經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展一大批本土企業(yè)正在走出國(guó)門開啟國(guó)際化之路。澳洲虎國(guó)際體育集團(tuán)總裁劉冰表示，體育是解決中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化******方式。“為什么這么說(shuō)？因?yàn)轶w育是覆蓋全世界的，體育是世界的統(tǒng)一語(yǔ)言，特別是足球、籃球、排球職業(yè)化程度非常高，全世界人民都非常認(rèn)同，中國(guó)人也樂(lè)于參與?！?/p>

澳洲虎國(guó)際體育集團(tuán)總裁劉冰

澳洲虎國(guó)際體育集團(tuán)于1995年成立于澳大利亞墨爾本，長(zhǎng)期從事體育營(yíng)銷和賽事運(yùn)營(yíng)，涉及足球、籃球、排球等項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，他得出了一個(gè)重要結(jié)論：體育覆蓋全世界，是品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的最強(qiáng)載體。

”體育是天然的融媒體?！八M(jìn)一步解釋，”打一個(gè)比方，籃球世界杯落戶中國(guó)，中央電視臺(tái)以及騰訊等眾多平臺(tái)直播，平面媒體滾動(dòng)報(bào)道，為品牌宣傳省去了很多錢，這就是體育營(yíng)銷的價(jià)值和魅力?！眲⒈硎?，“我不認(rèn)為今年是體育行業(yè)寒冬，我們要找到合適的方法和模式幫助中國(guó)企業(yè)提高投入產(chǎn)出效率，幫助他們更好的走向世界?！?/p>