近兩年來,演藝明星接連上演的“塌房事件”,讓品牌方在選擇代言人時愈加謹(jǐn)慎。而形象陽光健康,代表永不放棄精神,幫助品牌塑造正面形象的體育明星,以其獨(dú)特的優(yōu)勢再次成為品牌們的寵兒。不久前,國貨[1]消毒級衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉選擇的全新品牌代言人為2022年北京冬奧會冠軍谷愛凌。

  淘淘氧棉官微截圖
  自冬奧會過后,谷愛凌成為品牌新寵,代言不斷,這其中不乏TIFFANY、LV這樣的大牌奢侈品,也有中國人民保險、中國銀行這類最值得信賴的品牌,還有像淘淘氧棉這樣口碑和質(zhì)量過硬的良心國貨。而“專業(yè)、時尚、健康”這類谷愛凌身上散發(fā)出的特質(zhì),正是被這些品牌所青睞的原因。
  谷愛凌時刻展現(xiàn)奪目的專業(yè)、時尚、健康
  年僅十八歲的谷愛凌憑借不凡的實力斬獲多項世界頂級滑雪賽事冠軍,被稱為天才少女。北京冬奧會一役,谷愛凌更是以“二金一銀”的戰(zhàn)績獲得萬眾矚目,瞬間霸屏18條熱搜位,相關(guān)話題熱度超過100億。
  不僅如此,出生學(xué)霸家庭的她,在運(yùn)動場上大放光彩的同時,并沒有放棄自己的學(xué)業(yè)。谷愛凌在2020年以1580的SAT高分被斯坦福大學(xué)錄取,成為了媽媽的校友。甚至,谷愛凌也是一名簽約模特。谷愛凌將所有人眼中風(fēng)馬牛不相及的滑雪與時尚,同樣視作 “能夠表達(dá)自己,展示自己的風(fēng)格”。
  谷愛凌身上處處都是值得講述的積極的精神面貌,對于大多數(shù)想要在品牌理念中注入這些元素的品牌而言,她無疑是******人選。
  與此同時,3月30日當(dāng)天,谷愛凌攜手新朋友淘淘氧棉發(fā)布代言微博,宣布將一起守護(hù)更多女孩的健康。粉絲熱情高漲,代言事件迅速發(fā)酵,在全網(wǎng)展開積極響應(yīng)。

  淘淘氧棉攜手谷愛凌,共造代言聲量
  在淘淘氧棉曝光的最新一張廣告大片中,谷愛凌一身簡約裝扮,溫柔的大波浪看上去多了幾分溫柔和性感。同時,品牌在全網(wǎng)展開傳播,全方位擴(kuò)大本次代言營銷的傳播范圍,讓更多人認(rèn)識并了解淘淘氧棉這一專注純棉、專利透氣技術(shù)、國標(biāo)消毒級的衛(wèi)生巾品牌。

  淘淘氧棉新代言人谷愛凌海報
  微博開屏、熱搜打頭陣,占據(jù)年輕群體的第一視野。

  聚焦年輕女性消費(fèi)群體的興趣社區(qū),抖音、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂APP等靜態(tài)開屏集結(jié)[2],引發(fā)廣大關(guān)注。

  時尚美妝抖音達(dá)人、娛樂向&種草向微博達(dá)人,上線分享使用體驗,全網(wǎng)種草好物。

  淘淘氧棉將谷愛凌代言事件在全網(wǎng)多角度營銷,讓傳播的廣度和深度達(dá)到******化,更多的用戶認(rèn)識了淘淘氧棉的品牌和產(chǎn)品精神。而谷愛凌把一個專注健康,呵護(hù)女性的品牌,分享給每一位有需要的新女性,為她們提供舒適和安全感,帶給她們更多的關(guān)懷與愛。
  作為新晉衛(wèi)生巾品牌,淘淘氧棉始終專注于柔軟舒適的純棉材料,在網(wǎng)面/棉柔為主流的市場格局中,依然堅守這一點(diǎn)。本次也讓我們再一次看到了,淘淘氧棉堅持“消毒級,甄純棉“的決心。