原標(biāo)題： 體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)：轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

近日，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《2016中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，白皮書(shū)顯示，去年我國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售）增加值突破3000億元。但是我國(guó)體育用品行業(yè)面臨“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題，規(guī)模大附加值低，競(jìng)爭(zhēng)力還有待提高。在我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，體育用品行業(yè)的升級(jí)要求也更加迫切。
近來(lái)，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計(jì)劃2016—2020》先后發(fā)布，一方面進(jìn)一步明確了全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)舉措，另一方面將全民健身上升到了“大健康”新高度，全民健身與全民健康的融合發(fā)展將在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中扮演重要地位。
李寧公司董事長(zhǎng)李寧認(rèn)為，目前我國(guó)的體育消費(fèi)需求正在由實(shí)物型向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)大約有34%的人經(jīng)常性參與體育鍛煉，參與人數(shù)達(dá)到3.34億?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人把體育當(dāng)作生活和社交的一部分，熱衷于參與 跑步、游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這讓體育有了更大的發(fā)展空間，也給體育用品業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
來(lái)自中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售）規(guī)模達(dá)到3077億元，同比增長(zhǎng)11.65%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2016年我國(guó)體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1472億元，同比增幅超過(guò)10%，人均體育用品消費(fèi)超過(guò)100元?？梢哉f(shuō)，在規(guī)模和增量上，我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展有了可喜的成果，同時(shí)內(nèi)需也被激發(fā)起來(lái)，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。
但從另一方面來(lái)看，我國(guó)體育用品行業(yè)也面臨著附加值低、品牌優(yōu)勢(shì)弱等問(wèn)題。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇認(rèn)為，目前體育用品業(yè)的低品質(zhì)、低附加值、低效益、同質(zhì)化等問(wèn)題還非常嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。同國(guó)外企業(yè)相比，我國(guó)體育用品業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)較大，生產(chǎn)規(guī)模大，但是真正的附加值只有30%左右在國(guó)內(nèi)企業(yè)手上，多數(shù)都在國(guó)外。
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺表示，雖然我國(guó)體育用品擁有強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但整體仍處于中低層級(jí)，無(wú)論是競(jìng)技體育的高精尖裝備還是大眾健身的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品，我國(guó)體育品牌的身影還并不多見(jiàn)，甚至我國(guó)很多奧運(yùn)金牌項(xiàng)目的裝備和設(shè)施被國(guó)外品牌大面積壟斷。勞動(dòng)力成本的快速上漲，也對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技研發(fā)和品牌建設(shè)提出更高要求，這也是本土體育用品過(guò)往的“短板”。
“加快轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必選項(xiàng)。作為 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)擔(dān)當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)的重要角色。同時(shí)我國(guó)體育用品行業(yè)正加速優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)處于深度洗牌期，對(duì)于各方而言，唯有加快升級(jí)步伐、真正建立核心優(yōu)勢(shì)，才有可能把握好這一歷史契機(jī)?！崩顦逭J(rèn)為。
關(guān)于如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，趙勇表示，行業(yè)需要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、價(jià)值鏈、功能、品牌、質(zhì)量和生產(chǎn)方式等六個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，下大工夫抓體育用品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品的研發(fā)和線上線下的銷(xiāo)售。要以創(chuàng)新為動(dòng)力，大力發(fā)展高技術(shù)、高附加值的體育用品產(chǎn)業(yè)，從總體結(jié)構(gòu)上還要大力發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。在生產(chǎn)銷(xiāo)售方式上，要用好互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，逐步推行個(gè)性化定制和生產(chǎn)，開(kāi)拓渠道。
李樺也建議，一是要發(fā)力工匠精神，加速核心競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)；二是要攜手推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作，構(gòu)建行業(yè)健康發(fā)展基礎(chǔ)；三是要兼顧渠道下沉與電商平臺(tái)，探索新零售新發(fā)展；四是要聚焦體育消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，搶抓戰(zhàn)略先手。
在第四次工業(yè)革命的大背景下，這樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)有了更普遍的意義。正如世界體育用品聯(lián)合會(huì)副總裁斯蒂芬妮·伯克特所說(shuō)，第四次工業(yè)革命時(shí)期代表性的特征就是一系列新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，這會(huì)帶來(lái)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)變，但也為每一個(gè)參與者帶來(lái)了大量機(jī)遇。
從我國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)看，李樺認(rèn)為，我國(guó)體育用品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，特別是產(chǎn)業(yè)升級(jí)所引發(fā)的新動(dòng)能將成為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)，這也決定了體育用品業(yè)“新黃金十年”的發(fā)展路徑將顯著區(qū)別過(guò)往，這更要求從業(yè)各方能夠有更敏銳的戰(zhàn)略洞察，專(zhuān)注發(fā)力先進(jìn)制造業(yè)與服務(wù)驅(qū)動(dòng)，真正利用好此次升級(jí)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。值得欣喜的是，目前已有越來(lái)越多的中國(guó)體育品牌正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且已經(jīng)在自主創(chuàng)新、聚焦細(xì)分市場(chǎng)和智能制造方面取得了很多新成果。

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